近日，加和科技荣获京东第五届京旗数智案例大赛先锋奖在京东主办的第五届京旗数智案例大赛中，加和科技凭借创新实践案例【加和基于营销云构建高CVR模型，助力某日化集团提升TA浓度】荣获“营销增长赛道——先锋奖”。
京旗数智案例大赛是由京东数智营销业务联合发起的一场案例大赛，该赛事旨在表彰利用京东数智化平台及工具，在用户增长、经营增长和营销增长方面表现突出的案例。
加和科技的获奖案例，通过构建基于京东营销云的高转化率(CVR)模型，显著提升了某日化集团的目标受众(TA)精准度和集中度，这一创新实践在提升营销效果上取得了成就。
获奖案例
案例背景
某日化集团与加和科技的合作，希望通过京东营销云RTA模型，实现京东电商平台上的转化率提升。在原有DMP投放基础上，通过接入京东数据，构建CVR（转化率）模型，以精准吸引并转化更多新客户。同时优化广告投放策略，降低获客成本，帮助其在电商领域实现更高效的市场扩展。
案例结果
成功吸引了更多新客户UV，目标受众（TA）提升5%~10%，广告投放的电商转化效果显著增强，获客成本有效降低。
案例过程
1.CVR模型构建:整合品牌一方数据与京东数据，运用深度学习技术，构建高转化预测模型，精准识别潜在新客户。
2.全链路分析与策略优化:结合实时广告数据反馈，动态优化目标人群模型和流量分配策略，以获取高价值、高转化人群。同时对广告投放与京东电商行为的全链路进行深入分析，从多维度验证广告投放的有效性，并基于此指导后续策略的优化。
3.自动化开发与服务效率提升:实施RTA自动化开发，提高响应速度，满足品牌在高频需求下的快速响应。
具体实现路径
案例的成功背后依托于加和的跨平台数据流通能力。加和科技构建了C端大数据通路，基于同源ID整合能力和隐私计算，打通媒体前链路和电商后链路。
服务：高潜人群挖掘和建模
加和结合更多电商后链路指标，利用深度学习和机器学习技术，构建了高转化预测模型，运用RTA技术优化核心人群的识别和追踪，优化人群筛选，提升转化率，提升全渠道资源整合营销效率和效果。
同时加和为品牌提供全域媒体、广告形式、素材创意以及人群TA的洞察，帮品牌主衡量广告投放对电商后效关键指标的实际影响，包括人群资产、加购率和转化率等。
加和科技作为京东的核心生态伙伴，此前已荣获"年度京旗数智领创合作伙伴"称号，并与可口可乐合作的案例荣获金榜。此次获奖是创新与专业的再次认可，未来，加和科技将继续深化与京东的伙伴关系，携手更多品牌，共同探索“数智共融”的营销增长新路径。
